营销管理 [美] 菲利普·科特勒 PDF电子书高清下载

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营销管理

作 者:

[美] 菲利普·科特勒

出版社:

上海人民出版社

出版年:

2006-9

页数:

839

定价:

78.00元

ISBN:

9787208064614

标 签:

营销     营销管理     市场营销     菲利普·科特勒     管理     商业     管理学     销售     

豆瓣评分:
9.0

作者简介

菲利普�6�1科特勒是世界范围内市场营销领域的权*之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文�6�1莱恩�6�1凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

内容简介

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当�6�1斯密的《国富论》之于经济学,彼得�6�1德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普�6�1科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其*多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是*为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但*能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

编辑推荐

适读人群 :大众
20多年来,我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来蕞先进的营销智慧。
面向移动互联网时代的“营销圣经”。
作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用蕞广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单。
提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。
科特勒《营销管理》(第15版)是惟一官方版本,谨防假冒。

前言/序言

第15版中的新内容
  《营销管理》在市场上是居于领导地位的,第15版在《营销管理》长期的成功历史中具有里程碑意义。第15版为真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此,经典的概念、指引和案例都有所保留,同时也适当地增加了新的案例。三大力量——全球化、科技和社会责任——被认定是现代营销计划的关键。这三大主题明显地贯穿了全书。
  鉴于本书已有多个版本,第15版的首要目标是做成一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的MBA营销教材。作者审时度势,适当地增加了新内容,更新了旧内容,并删除了不再相关和不必要的内容。
  尽管市场急剧变化,许多核心要素依然存在,我们强烈地感知到平衡经典的和当代的方法和观点才是正道。《营销管理》第15版允许那些曾经使用过第14版的教师们在已学习和实践过的知识基础上进一步学习,同时也为那些第一次使用《营销管理》的学生提供一本在深度、广度和相关性上难以被超越的教材。
  尽管本书做了一些调整以提升学生对本书的理解,但从第12版开始成功跨章节重组的八篇内容大多得到了保留。这些年来广受好评的章节内部引进的特色栏目都被保留了,比如各章话题性的开篇案例、强调值得注意的公司或者问题的案例框,以及提供深度概念和实践解说的“营销洞见”和“营销备忘”栏目。
  第15版中重大的变化包括:
  ·每章节都有全新的开篇案例为后面的内容做铺垫。通过介绍一些话题性的品牌或者公司,开篇案例成为很好的课堂讨论“开胃菜”。
  ·几乎一半的案例框内容都是新的。这些案例框通过使用真实的公司和情境生动地阐述章节概念。案例框涵盖了各种各样的产品、服务和市场,并辅以广告或者产品照片形式的插图。
  ·每一章节的结束部分都会包括两个较长的“卓越营销”案例,案例强调领先组织的创新且富有洞察力的营销成就。每个案例都有促进课堂讨论和学生分析的问题。
  ·介绍全球市场的章节(第8章,在之前的版本中是第21章)被移动到第三篇“与顾客建立联接”;介绍新产品引入的章节(第15章,在之前的版本中是第20章)被移动到第五篇“创造价值”;关于定位和品牌的章节(第10章和第11章)纳入了传统的STP营销战略的内容。这些变动带来了更加丰富的话题内容,并且更好地适应教师的授课策略。
  ·题为“管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销”的新章节(第21章)被加入以强调这个重要课题。全书上下都十分注重第1章一个新增小节中所谓的“数字变革”。
  ·最后一章(第23章)更名为“全方位营销组织的长期管理”,并阐述公司社会责任、企业道德和可持续性及其他话题。
  ·第12章(在之前的版本中是第11章)被更名为“应对竞争和驱动增长”以强调增长对一个组织的重要性。

精彩书摘

跨市场的移动营销
  尽管越来越多的人在各个方面——从娱乐到理财——都使用智能手机和平板电脑,但不同的人对移动技术存在不同的态度和体验。 美国的营销者可以从国外借鉴很多移动营销的经验。在成熟的亚洲市场,如中国香港、日本、新加坡和韩国,移动营销迅速发展为顾客体验的核心部分。在发展中市场,智能手机的高渗透率也使得移动营销极具吸引力。作为在中国市场的移动营销先锋,可口可乐发起了一次全国性的营销活动,发动北京市民发送短信竞猜北京一个月内的每日最高气温,参与者将有机会赢得一年可乐产品的免费供应。在活动进行的35天内共吸引了超过400万条短信。

  《007:大破天幕杀机》
  据报道,在007系列的第23部电影——《007:大破天幕杀机》中,为了让詹姆斯·邦德改口喝上啤酒,而不是他惯饮的伏特加马天尼,喜力(Heineken)支付了大约4000万美元购买广告权,占到了电影期望预算的三分之一。除了喜力,产品在电影中出镜最多的商家还有阿迪达斯(Adidas)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、奥迪(Audi)、欧米茄(Omega)、索尼(Sony)和汤姆·福特(Tom Ford)。据一家调研公司估计,该电影中的这些品牌在首映周末就能获得至少760万美元的曝光价值。某些品牌还在银幕之外利用电影进行促销。喜力就拍摄了一个昂贵的90秒钟广告片。在广告中那场创意火车追逐戏的结尾,目前饰演邦德的英国演员丹尼尔·克雷格一露真容。超过2200万人在网络上观看了这个广告,同时喜力的这次“破案”(Crack the Case)促销活动还在一些大城市邀请消费者参与游戏,展示他们的邦德神技。

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