简单的力量 (美)杰克·特劳特(Jack Trout) PDF电子书高清下载

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简单的力量

作 者:

(美)杰克·特劳特(Jack Trout)

出版社:

机械工业出版社

出版年:

2011-1-20

页数:

244

定价:

38.00元

ISBN:

9787111326724

标 签:

营销     管理     定位     商业     特劳特     方法论     思维工具     品牌     

豆瓣评分:
7.5

作者简介

作者简介
  杰克·特劳特(JackTrout)
  定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位:同质化时代的竞争之道》,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。
  史蒂夫·里夫金(SteveRivkin)
  品牌命名专家,特劳特伙伴公司长期合伙人。
  曾与杰克·特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin&Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。
  译者简介
  邓德隆
  特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年,与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月,被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区*一合伙人;2017年1月,被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年,另著有《中国企业如何定战略》等。
  火华强
  特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践,包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。

内容简介

2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*大的观念”。
  2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上*佳营销经典”*一名。
  越来越多的人正意识到,我们必须力求简单而不是复杂。
  简单是*极之道。
  迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济以及发展越来越快的商业,已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。其实,商业并没有那么复杂,只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化,未来属于能简化思考的人。
  以简驭繁的管理之道,让生活变得简单,让企业变得高效。

编辑推荐

定位思想正在以下组织或品牌中得到运用
  国际部分
  IBM成功转型,重铸辉煌
  西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和
  其他实践定位的企业:惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业、“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜……
  国内部分
  东阿阿胶:将边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元增至400多亿元
  车好多集团:将瓜子“网上二手车C2C交易模式”,清晰定义为“二手车直卖网”,启动多品牌战略,推出“毛豆新车网”新车电商业务,集团创办3年估值超90亿美元
  加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元增至200多亿元
  其他实践定位的企业:郎酒、香飘飘、快狗打车、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、
  草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……

前言/序言

前言
  ThePowerofSimplicity
  几年前,约翰·斯卡利(JohnSculley)还是苹果公司的总裁,他在演讲中提到过一个富有洞察力的观点:“我们在工业时代所学习到的一切,都趋向于制造更多的复杂。我想越来越多的人正意识到,我们必须力求简单而不是复杂。简单是终极之道。”
  不幸的是,斯卡利自己并没有对此足够重视,他把个人声誉押在了一个过于复杂的产品上。这个产品叫牛顿(Newton),被称为“个人数字助理”,它一点都不简单。最终产品失败,斯卡利被解雇。
  但斯卡利先生确实说中了。迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济,以及越来越快发展的商业,已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。
  难怪众多公司纷纷向各类咨询机构寻求帮助,以求厘清思路。许多管理者重返校园,或加入自助群体,希望得到如何成功的启发。要赚他们钱的人,可真不少。
  其实,商业并没有那么复杂,只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化,正如斯卡利先生所说,未来属于能简化思考的人。
  为弄清这个问题,我们回溯了人们认为还相对简单的时代。但我们很快发现,那些著名的思想家,其实数十年来一直在倡导简单的重要性(本书将多处引用他们的原话)。也就是说,复杂化的问题似乎一直存在,它是我们人类存在的一部分。
  笔者深深感到,是时候对不断趋于复杂化的商业做一次回归简单的审视了。这些基本的商业行为被无休止地谈论、著述与商讨,令人痛苦,但往往只是弄得一团糟。
  本书谈及的内容,既包含了像领导力和组织这样的大课题,也包含了定价和营销这样的日常问题。每一方面的论述,都会尽力把握好正确行事的简单本质。
  笔者保证,阅读本书,你一定会在某处获得启发,从而让生活变得简单,让企业变得高效。
  杰克·特劳特

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